1、顯著性
顯著性是標識標牌系統的一大特點，絕大多數的商場標識標牌設置就是為了引起消費者的注意，因此商場標識標牌色彩和圖形需要做到簡練清晰。
2、識別性
商場標識標牌突出的特點就是有獨特的面貌，方便消費者識別，顯示事物的自身特征，標識事物之間有不同的意義，區別與歸屬是商場標識系統的主要功能。因為商場是一個人流量比較的地方所以里面的標識牌不能做到過于雷同，以免造成錯覺，所以商場標識標牌需要做到鮮明，給人一種過目不忘的感覺。
3、功能性
商場標識系統的本質就是功能性，因為商場是一個人們消費和娛樂的地方，所以商場標識系統經過藝術設計應該具有很強的觀賞價值，在人們購物的時候增添許多趣味，減少在購物的時候無味性。
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